马拉松热潮分化，2019年后赛事项目收紧，彭博宜宾马取消精英赛与欢乐跑，背后是地方财政和新规压力

2025年上半年全国马拉松超300场，深秋赛事爆发，彭博报名宜宾马拉松仅剩半马，全马，高债务县区赛事停办

2019年后小型赛事难续办，报名冷清拉团补贴难审核，市级马拉松中签难度增高，张波转战江浙沪只选高等级赛事

宜宾本地人彭博是疫情后的健康跑新兵，之前一直被小区大妈调侃“大肚子啤酒”，有段时间能坚持参加10公里比赛。去年家门口的宜宾马拉松，他想趁工作不那么忙，报了个10公里精英赛和半程马拉松。结果就在开赛前三天，突如其来的公告砍掉了10公里精英和欢乐跑，彭博一边和跑群里的朋友吐槽，一边琢磨要不要改跑半马。组委会说开，等于不说，大家只能临时调整，连报名费都不知道能不能退。

四川的赛事变动不是个例，2025年前十月，全国已有103场赛事临时变更，66场直接取消，37场砍掉欢乐跑或延期。A1级别赛事也在调整，许多县区政府举棋不定，部分又因债务压力受到新规影响暂停售办。马拉松，这几年在中国越发成了“流量筐”，无论是冠名节庆还是城市营销，什么都想着沾点边。但新规明确收缩，市县级C类赛事基本停摆，只有地级市能一年办三场，像彭博说的，“我们小县城以后可能都跑不到马了”。很多人只能盯着剩下的半程和全马名额。

连锁反应不只在政策，市场的冷暖最真实。以衡阳和井冈山马拉松为例，去年报名系统爆满，今年却要靠延长报名时间“求满员”。主办方找跑团免费拉人甚至拉非专业队凑数，报名难报满导致地方补贴额外高，文旅期待高但回报有限。马拉松运作，实际就是钱的事。一个区县想拉赞助非常难，报名费撑不住成本，政府补贴成为绝对主力。中小赛事每年至少花百万元，名额卖不完多数入不敷出——一家运营公司的负责人项飞雨直言，没补贴根本玩不转。志愿者、安保、医疗、高校资源都归为“公共羊毛”，地方财政一缩紧，赛事运营直接躺平。

与此同时，高等级赛事的热度却逆势增长。例如，上海的张波近三年专心江浙沪白金标和A类马拉松，感慨抽签越来越难。不少热门赛事，参赛名额甚至被黄牛高价转卖，杭马全马1500元，半马2000元，报名成了“抢票”。张波笑说，“新规限制赛事数量反而把中签率推高，稀缺性让更多人去抢高质量马拉松”。数据显示，无锡马拉松七成参赛者来自外地，带来餐饮住宿等2.8亿元消费。白金赛事经济效益甚至能过十亿元。赛事资源分化，马拉松不再是全民参与的“cosplay流量场”，而是城市竞争和爱好者专业竞技的分水岭。

另一方面，合规成本的提升也让小城市望而却步。田协的新要求规定每公里配置心脏起搏器，每两公里为一医疗点，医疗抢救必须4分钟以内，保险额度提高到50万元以上。运营费用翻倍，报名费有可能上涨，一些“打酱油”爱好者因此减少参赛频次。新规要求90%名额留给大众选手，不再有赞助商渠道，马拉松回归竞技本质。即便如此，全国认证赛事规模达到100万人次，实际完赛人数却只有63万左右，很多名额成了浪费，赛事远没有普及到全民。对于喜欢马拉松的人来说，张波的一句话很真实，“人生到了中年还能为一个目标努力，有种得到感”。如果你也在犹豫报哪一个赛事，不妨先选离家近、有医疗保障的半马，试试自己的极限。你报名过的最近一次跑步活动是马拉松吗？是否有因政策变化而放弃计划，欢迎分享你的故事。