在Crocs的透气洞洞鞋、勃肯的舒适凉鞋、New Balance的经典灰鞋，还有阿迪达斯的德式训练鞋风靡之后，都市上班族的“撞鞋大军”里又添一员猛将，那就是亚瑟士的跑步鞋。

最近，在杭州高铁站候车的95后上班族刘洋，一瞅见，身边不到两米远的地方竟然有三双亚瑟士contend 4跑鞋。

要是说洞洞鞋和德训鞋是时尚达人的心头好，勃肯鞋和NB的“灰色老爹鞋”是中产阶级的标配，那亚瑟士就是一双低调无华的鞋子，没啥显眼标志。

没有特定的标识要求，穿上亚瑟士就变得非常容易上手。说到业绩，2024年亚瑟士集团的净销售额，按照不变的汇率来算，涨了13%，这增长速度比现在超火的阿迪达斯还要快。回想2015年到2020年那会儿，亚瑟士集团可真是走了不少霉运，业绩好几年都不见起色，平平淡淡的。

亚瑟士这次为啥又火了？现在复古跑鞋市场竞争这么激烈，亚瑟士这个“不走寻常路”的品牌，热度还能持续多久呢？

【从“大爷晨练”到“辣妹标配”】

回到三年前，亚瑟士还有个外号叫“爷爷款鞋”。

在天猫上的asics旗舰店，大家问得最多的就是那双contend 4跑鞋，它是亚瑟士店里卖得最好的。特别是在2023年还有之前，很多人都在提问区问，“这双鞋送给老爸怎么样？”或者“适合老年人穿吗？”这样的问题特别多。

最近两年，亚瑟士突然火了起来，成了年轻人的心头好。在小红书上，关于“亚瑟士”的话题被浏览了2.9亿次，还有8万多篇关于“亚瑟士跑鞋”的分享笔记呢。

说到销售情况，天猫上的asics官方店里，那款最受欢迎的contend 4跑鞋，一个链接就已经卖出了10万多双。而在得物平台上，这款鞋的“近期入手”数量更是高达31万双。

我们琢磨了一下，觉得亚瑟士这次火起来，主要是因为“跑鞋搭配时尚”。

走在最前沿的是Y2K风潮追随者，几乎“人手必备一双亚瑟士”。鞋面上闪烁着银色的金属光泽，搭配着层层叠叠的发型、紧身衣物、牛仔布料、抢眼的装饰品……第一眼可能会觉得有些混乱，“视觉上有点喧嚣”，但这正是他们所追求的——独特、反叛且自由不羁的风格。

喜欢Cleanfit风格和追求穿着随性的人，都被亚瑟士的简单设计所吸引——大多数鞋子都是大块纯色，只有一个简洁的logo作为点缀。

这款鞋子设计中性，可以配黑银这种稳重又有点酷的颜色，再穿上冲锋衣或尼龙外套，就能打造出帅气的户外风格。或者呢，你也可以试试搭配蕾丝、花朵图案的裙子这些温柔的东西，立马就能变成一个又甜又酷的girl。

亚瑟士之所以能受到大家的广泛喜爱，不光是因为它百搭，更重要的是穿着特别舒服。

跟追求潮流的阿迪达斯Samba不同，那款鞋常被说“不适合亚洲人的脚”，穿上它动不动就磨脚到疼。而Crocs呢，有的时尚款被批“鞋底太厚，走路容易扭到脚”。相比之下，亚瑟士鞋子真的好穿极了。很多学生都说，亚瑟士简直就是他们体育考试的“心头好”。

因为亚瑟士的热门鞋子都用了自家的GEL减震科技，能给脚很好的保护，所以它被很多上班族看作是“上班路上的好帮手”。

在小红书上，搜索“亚瑟士通勤鞋好评”能找到超过116万篇分享。有网友说：“每天上班走两万步都不觉得脚疼。”还有人直接称它为“年轻人爱的舒适鞋”。

大家都说它像“舒适步行鞋”，这是因为亚瑟士在设计时就想得很周到，各种脚型都考虑进去了，不管你的脚弓是高是低，都能在这里找到最适合自己的舒适感觉。

在小红书平台上，亚瑟士鞋子被大家称为“扁平足的福音”，相关的热门分享收获了点赞8000多次，还被上万人收藏了起来。

【翻红靠什么】

亚瑟士这次重新受到大家的喜爱，主要是因为它变时尚了。

亚瑟士集团公布的财务数据显示，因为Gel-Kayano 14等复古款鞋子的热销，2024年他们家的运动时尚系列（SportsStyle）销售额大涨了66.1%，比其他业务线都表现得好。

StockX潮鞋交易平台的数字也告诉我们，2024年上半年，像Gel-Kayano 14、Gel-1130这些复古款鞋子一直很火，亚瑟士的交易量跟去年比，竟然翻了六倍，成了运动鞋品牌里涨得最快的。

亚瑟士的复古风格，其实是因为它骨子里就带着复古的元素。

说到鞋子的设计，亚瑟士爱用复古风，像网眼布和金属色这种元素经常出现。比如1993年就有了的Gel-Kayano系列，到了2000年后的那几年，金属银配色特别流行。还有2008年首次亮相的Gel-Kayano 14，无论是鞋子的形状、网面样子还是金属配色，和现在重新推出的版本都挺像的。

微博@ASICS亚瑟士分享了第一代Gel-Kayano 14的图片。

2024年新款的Gel-Kayano 14，图片来自微博用户@ASICS亚瑟士分享。

时尚圈的行家张培英觉得，现在千禧一代成了消费的大头，亚瑟士的复古范儿刚好跟上了时尚的轮回，就这么自然而然地火了——简单来说，就是“运气不错”。而且复古风格的好处在于，它既能带上流行的标签，又能结合现代科技，所以变得时尚、创新起来都挺轻松的。

亚瑟士之所以能搭上千禧复古风的快车，不光是因为它靠老本吃饭，还有一个关键就是它挺有眼光的，喜欢搞联名合作。

从2018年开始，亚瑟士和时尚先锋Kiko Kostadinov联手发布了不少合作版的鞋子。就像他们去年一起推出的Gel-Lokros玛丽珍联名鞋，刚上市就卖1490元。在StockX平台上，那款粉色的鞋子价格涨了81%。在社交媒体上，“复古亚瑟士”还成了“Kiko风格穿搭”的必备单品呢。

2022年的时候，亚瑟士和超级会联名的热门品牌JJJJound联手了，一起打造了简约又时尚的新款。根据StockX的数据，它们合作的Gel-Kayano 14鞋子，到现在价格都比原价高出132%呢。

今年才过了4个月，亚瑟士就已经跟好多大牌合作了，比如设计师品牌Kiko kostadinov、生活方式品牌Haven、球鞋大咖Atmos，还有女装大佬Cecilie Bahnsen等等。这些合作款风格多样，有都市机能范儿的，也有简约美学的，还有实用工装风的。

关于这点，艾媒咨询的高级分析师张毅说，品牌联名的优点在于，它既能帮品牌卖更高的价钱，又能引起大家热议，还能吸引更多顾客，特别是那些平时不关注传统运动的人。

说到时尚传播，Jennie、金高银、Bella等明星和网红都纷纷在穿搭中展示了亚瑟士的鞋子。

没错，光有时尚可不行，就像那些大火的网红跑鞋牌子，亚瑟士也是两边都兼顾，一边追求时尚潮流，另一边也不忘提升专业性能。

网友们票选出来的“跑鞋四大天王”里，亚瑟士排第一，主要靠的是它的Gel减震技术。这个技术是1986年开始用在跑鞋上的，厉害的地方在于，据说能让生鸡蛋从18米高空落下都不破，这技术一直用到现在都在不断升级。在Asics的天猫店里，卖得最好的前10款鞋子，都用了这个Gel技术。

亚瑟士拥有很强的专业性，不过和其他跑鞋牌子比起来，它的价格并不算高。

比起像昂跑、HOKA、萨洛蒙、凯乐石这些新兴跑鞋品牌，它们的一双鞋动不动就要上千块，天猫上的亚瑟士旗舰店，卖得最好的前十款跑鞋，价格都在500块以下。反观昂跑，它家最畅销的前十款鞋子，价格则在990到1490元之间。

在“四大知名跑鞋品牌”里头，天猫上的New Balance店卖得最好的前十款跑鞋，七成以上都超过了500元；而索康尼和布鲁克斯在天猫的官方店里，销量排前十的跑鞋里，有九成都是500元以上的。

【亚瑟士还能火多久？】

亚瑟士确实很火，不过复古跑鞋这行当，竞争已经超级激烈了。特别是在千禧一代超爱的银色复古跑鞋领域，各大牌子都在拼得你死我活。

小红书上，大家分享的“银色跑鞋”笔记里，提到了好多牌子，像New Balance、美津浓、耐克，还有骆驼等等。

说到市场上，在天猫平台上，像New Balance和美津浓这些品牌的银色跑鞋，单个商品页面都卖出了10万多双。

说到亚瑟士最拿手的专业跑鞋领域，现在的它很难说还有压倒性的领先。

根据悦跑圈的数据显示，2024年六大顶级马拉松比赛里，要是看所有参赛选手都穿什么跑鞋，耐克可是遥遥领先，占了34.9%。亚瑟士、索康尼和阿迪达斯紧跟其后，它们的市场份额都在10%到15%之间，这比赛真是挺激烈的。

就算是在亚瑟士的老家日本，过去五年里箱根驿传的跑鞋品牌受欢迎程度排行上，亚瑟士也没能拿到过第一名，总是被耐克或者阿迪达斯抢占了头把交椅。

在中国，特步成了大家的首选品牌，去年它以32.1%的市场份额坐上了第一的宝座，连续两年在国内马拉松品牌榜上夺冠。

另外，亚瑟士的跑鞋老是出质量问题，引起了大家不少争论。

在天猫上的ASICS官方店里，那些卖得特别火的跑鞋下面，好多顾客都留言说鞋子的网面容易坏。

长时间来看，在社交网络上，亚瑟士的鞋子因鞋面“不耐磨”而广为人知。有人说：“鞋底世界顶级，鞋面却像小区货”，“穿不到一年就变成了破烂样”，更有网友开玩笑说：“亚瑟士是用脚来测试鞋子的吧”。

关于这事儿，张培英觉得，亚瑟士鞋子容易坏，可能是因为它们太注重实用了。虽说亚瑟士现在挺时尚的，但它主要还是为了穿着舒服、透气。不过说到质量嘛，品牌方是不是得在生产和工艺上再下点功夫，这事儿也得琢磨琢磨。

拿GEL-Contend 4这双跑步鞋来说，有意思报告问了天猫Asics旗舰店里的客服，客服回答说：“这个嘛，得看个人的穿鞋习惯、跑得勤不勤，还有跑步的地方怎么样。”

可能，很多人不买亚瑟士，主要就是因为他们的脚太费鞋了。

作者换成了贾诗卉和杨潘莲两位。

封面图片来自：微博用户@ASICS亚瑟士